在此观念，请注意的是，我们指的是“天然”搜索引擎成果 ，而不是在线推行的广告。例如中国的搜索引擎百度baidu.com，是当前国内的搜索技术巨头。
虽然百度有竞价推行（即运用每次点击付费（PPC）作为网站营销推行费用）。但现实仍然是，它是一种在线广告形式，对于较小的企业来说可能是成本过高的。
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